Pour gagner en visibilité, il est impératif d’être bien positionné sur les moteurs de recherche. Pour classer les sites web, plusieurs algorithmes sont pris en compte par les moteurs de recherche (Google, Yahoo, Bing…). Il est alors primordial d’adopter une bonne stratégie SEO pour se placer en première position des résultats de recherche Google. Découvrez quelques conseils pour faire de votre page ou site une référence en ligne.
Le référencement naturel ou SEO
Le référencement naturel ou SEO (Search Engine Optimization) regroupe les techniques d’optimisation de contenus internet. Plus concrètement, le SEO permettra aux contenus des sites web de s’afficher en premier sur les pages Google. Ceci est également valable pour les autres moteurs de recherche. Les plateformes pourront alors générer plus de trafic et accroître leur présence en ligne.
À la différence du SEA qui est une stratégie de référencement payant, le SEO est gratuit. C’est l’essence même de la stratégie de cette méthode de référencement naturel. La stratégie SEO se base sur l’optimisation spontanée de contenu. Elle est mise en place sur l’ensemble des contenus web, des articles de sites et blogs, des vidéos, des produits…
Contrairement aux idées reçues, le référencement naturel n’est pas réservé aux grandes entreprises. La notoriété ou la réputation en ligne n’est qu’une partie de cette stratégie. Un bon référencement sur Internet relève de techniques et méthodes spécifiques d’optimisation. Ceux-ci sont accessibles à tous les acteurs du Web. PME, startups et entrepreneurs indépendants peuvent recourir à tous les outils nécessaires pour optimiser leur contenu internet.
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Le fonctionnement des moteurs de recherche
Pour obtenir un bon référencement naturel, il est essentiel de comprendre le fonctionnement des moteurs de recherche. Il importe en effet de connaître les étapes clés à suivre pour avoir un bon référencement naturel. Il faut aussi savoir quel élément à prioriser pour une optimisation de son site internet.
Chaque jour, le moteur de recherche américain Google passe en revue des milliards de pages afin de les classer. Ce procédé est communément appelé « crawl » et exécuté par des robots. L’indexation et le positionnement des sites dans les résultats se font en fonction. Généralement, les pages sont catégorisées selon leur contenu.
Environ 200 critères sont pris en compte pour référencer les pages indexées sur Google. Si vous débutez en SEO, un « guide sur le référencement naturel Google » est disponible en ligne. Toutefois, il est toujours nécessaire d’avoir un expert pour vous accompagner dans la mise en place d’une stratégie SEO durable.
Un élément qui joue beaucoup dans le référencement naturel : les mots-clés. Ils doivent être choisis intelligemment pour un bon positionnement. Les termes et expressions les plus populaires et recherchés par les internautes sont à privilégier.
L’importance d’avoir un bon référencement naturel
Chaque jour, plusieurs millions de Français ont recours aux services du Web. Rien que sur le moteur de recherche Google, on dénombre plus d’un milliard de sites. Dans ce lot, une optimisation naturelle de contenus reste le seul moyen de gagner en visibilité sur Internet.
Il est vrai que la trame et l’aspect général du site ne doivent pas être négligés pour attirer les internautes. Cependant, ceux-ci ne participent qu’en partie à la visibilité de la plateforme. Pour atteindre une cible précise, il est indispensable d’adopter une stratégie de référencement naturel. Ce dernier fonctionne alors comme une vitrine en ligne. Grâce à ce système, les services et produits de l’entreprise sont mis en avant.
Le principal avantage du référencement naturel est son efficacité sur la durée. Avec un SEA, le référencement s’arrête à partir du moment où la sponsorisation prend fin. À contrario, les pages mises en avant par une stratégie SEO seront toujours prises en compte par les moteurs de recherche.
Une stratégie SEO se met en place sur plusieurs mois. De l’audit jusqu’au netlinking, plusieurs points doivent être travaillés. Faites de votre site internet le levier de croissance de votre entreprise. Forgez votre image en ligne, augmentez votre e-réputation et devenez une référence sur la Toile. Gagnez en prospects à travers le référencement naturel.
Les quatre piliers de la stratégie SEO
Se retrouver sur la première page des résultats de recherches web peut s’avérer difficile et complexe, mais pas impossible. Surtout pour les sites qui doivent bâtir leur notoriété. Déployer une bonne stratégie SEO est la clé afin de réussir dans ce domaine. Découvrez les quatre piliers qui feront de votre stratégie une réussite.
Lire plusLa technique
Cette partie est sans doute une des plus complexes dans la phase de lancement d’une stratégie SEO. Plus concrètement, elle consiste à booster votre site web depuis sa phase de conception. Il s’agit de mettre en exergue les contenus de vos pages afin qu’ils soient identifiés par le moteur de recherche. Il existe des outils spécifiques (Deep Crawl ou ScreamingFrog) pour analyser votre contenu en amont. Ces programmes pourront également détecter les éventuels problèmes.
La phase technique n’est pas évidente, surtout si vous disposez d’un grand site web avec une structuration plus complexe. Le référencement technique englobe les points s’articulant autour de l’expérience des visiteurs. Cela concerne le développement et la production des contenus, mais également les versions mobiles. Temps de chargement des pages, indexation, crawl et structuration font aussi partie des éléments à traiter.
Le contenu
Le contenu est le cœur de toute la stratégie SEO. Dans sa globalité, le site doit avoir une bonne optimisation et ses contenus en particulier. Les internautes pourront se faire une image de votre enseigne, marque, produit ou service. Le contenu doit alors être travaillé intelligemment. Il permet, entre autres, de gagner en prospects et éventuellement des clients.
Quel que soit le type de contenu que vous proposez, il doit toujours être amélioré de manière naturelle. Les entreprises font souvent l’erreur de ne travailler que les parties commerciales. Les contenus types articles de blogs et critiques doivent également être soignés. Ils apportent de la diversité et une touche de créativité et d’originalité à votre site web.
L’expérience utilisateur
L’utilisateur est maître pour la réussite de votre stratégie SEO. Vous devez alors rendre son expérience des plus agréables. Il est primordial que votre site soit facile à crypter et bien structuré.
Incitez vos visiteurs à naviguer et à parcourir tous vos contenus en les rendant attrayants et uniques. Utilisez des titres accrocheurs pour les interpeller. La balise meta description doit être formulée intelligemment, de manière à générer des clics.
Lors de la création de vos pages, vous devez aussi considérer vos futurs visiteurs. Vos pages doivent répondre à leurs attentes et leurs besoins.
La popularité
La stratégie SEO poursuit un objectif bien défini : la construction d’une notoriété en ligne. Elle s’inscrit dans le cadre de la stratégie digitale et webmarketing de l’entreprise.
Pour parvenir à ce résultat, vous devez faire parler de vous sur la Toile. La popularité se construit sur le long terme et elle se mesure par les avis formulés par les internautes, les backlinkings.
Le nombre de liens redirigés vers votre site témoigne aussi de la réussite de votre référencement en ligne. Il fait partie des indicateurs principaux de votre notoriété. C’est le signe que votre plateforme est une référence dans votre secteur.
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